Strategi Pemasaran Beras Analog Di Desa Sumbersih Kecamatan Panggungrejo Kabupaten Blitar

Penelitian yang berjudul Strategi Pemasaran Beras Analog Di Desa
Sumbersih Kecamatan Panggungrejo Kabupaten Blitar ini dilakukan di Desa
Sumbersih tepatnya terletak di di Dusun Pehpulo RT 01 RW 03 Desa Sumbersih,
Kecamatan Panggungrejo, Kabupaten Blitar, Jawa Timur. Penelitian ini dilakukan
pada bulan Mei sampai Juni 2024. Penelitian ini bertujuan untuk (1)
mengidentifikasi bauran pemasaran produk beras analog di Desa Sumbersih
Kecamatan Panggungrejo Kabupaten Blitar, (2) menganalisis faktor internal dan
eksternal yang mempengaruhi pemasaran produk beras analog di Desa Sumbersih
Kecamatan Panggungrejo Kabupaten Blitar, (3) mengidentifikasi alternatif strategi
pemasaran produk olahan beras analog di Desa Sumbersih Kecamatan
Panggungrejo Kabupaten Blitar. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah
dengan menggunakan bauran pemasaran (marketing mix), dan metode analisis
SWOT. Jenis data yang digunakan adalah data kualitatif dengan menggunakan
sumber data primer yang dilakukan dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi
dan sumber data sekunder yang dilakukan dengan studi pustaka, jurnal penelitian,
dan internet. Berdasarkan hasil penelitian, analisis SWOT di UMKM Kinasih
berada di kuadran I dengan strategi SO yang mendukung pertumbuhan agresif.
Alternatif strategi meliputi memanfaatkan peluang pasar melalui harga jual yang
terjangkau, meningkatkan nilai tambah produk melalui pemanfaatan teknologi
modern pada produksi dari singkong dan ketersediaan bahan baku yang melimpah
dan memanfaatkan kemajuan teknologi untuk memperluas pasar.
Kata Kunci : strategi pemasaran, beras analog, analisis SWOT