PENGARUH BEAUTY INFLUENCER DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DI TIKTOK SHOP PADA MASYARAKAT KOTA BLITAR

Anisatul Nur Aini A. 211106620011. Pengaruh Beauty Influencer dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Di Tiktok Shop Pada Masyarakat Kota Blitar. Skripsi, Program Studi manajemen Universitas Islam Balitar

Penilitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh beauty influencer dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk skincare di tiktok shop pada masyarakat kota Blitar. Sampel penelitian ini berjumlah 100 orang responden warga masyarakat Kota Blitar dengan ketentuan pernah melakukan pembelian produk skincare di tiktok shop. Penelitian ini mengunakan metode kuantitatif, dengan cara pengumpulan data mengunakan kuesioner.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa baik secara simultan maupun parsial terdapat pengaruh positif antara beauty influencer dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk skincare di tiktok shop pada masyarakat Kota Blitar. Dengan hasil Uji t diperoleh nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai t hitung sebesar 5.064> t tabel 1661 dan hasil uji f diperoleh hasil nilai f hitung sebesar 31.907 > f tabel 3.090 dengan nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05 serta hasil uji R2 sebesar 0,384 atau 38,4%. .
Kata Kunci: Beauty Influencer, Online Customer Review, Keputusan Pembelian