PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA UMKM SEKTOR MAKANAN TRADISIONAL DI KOTA BLITAR

Kemajuan teknologi informasi mendorong UMKM sektor makanan
tradisional untuk mengadopsi strategi digital marketing agar tetap kompetitif. Di
Kota Blitar, UMKM makanan tradisional memiliki potensi besar, namun masih
banyak yang mengandalkan pemasaran konvensional. Strategi digital marketing
dan word of mouth (WOM) diyakini dapat memengaruhi minat beli konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan word of
mouth terhadap minat beli konsumen pada UMKM sektor makanan tradisional di
Kota Blitar. Penelitian ini menggunakan digital marketing dan word of mouth
sebagai variabel independen, serta minat beli konsumen sebagai variabel dependen.
Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen yang pernah membeli
produk UMKM makanan tradisional di Kota Blitar. Teknik pengambilan sampel
menggunakan metode accidental sampling dengan kriteria responden berusia
minimal 19 tahun dan pernah membeli produk makanan tradisional, dengan jumlah
sampel sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan melalui uji validitas,
reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien
determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing dan word of
mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, baik
secara parsial maupun simultan.