PENGARUH BRAND AMBASSADOR STRAY KIDS DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI SUSU ULTRA MILK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel brand ambassador dan brand image terhadap minat beli pada susu Ultra Milk. Metode penelitian ini adalah asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan adalah pengikut akun instagram Ultra Milk. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dan diperoleh 400 responden. Analisis data dilakukan dengan analisis linear beganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador dan brand image berpengaruh secara parsial terhadap minat beli susu Ultra Milk dengan nilai signifikasi 0,000 < 0,05. Brand ambassador dan brand image juga berpengaruh secara simultan terhadap minat beli susu Ultra Milk dengan nilai signifikasi 0,000 < 0,05.