PENGARUH FITUR SPAYLATER DAN FLASH SALE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA BLITAR

E-commerce adalah platform jual beli online yang memungkinkan transaksi
antara penjual dan pembeli tanpa kehadiran fisik. Salah satu marketplace yang
sangat terkenal di Indonesia adalah Shopee, karena kemudahan yang diberikan
kepada konsumen serta berbagai program yang dapat mendorong minat beli. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari fitur spaylater dan flash sale
terhadap perilaku impulsive buying pada pengguna Shopee di Kota Blitar. Variabel
yang digunakan dalam penelitian adalah spaylater dan flash sale sebagai variabel
independen, sedangkan impulsive buying sebagai variabel dependen. Populasinya
adalah para pengguna Shopee di Kota Blitar.
Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling dengan
ketentuan responden pernah menggunakan fitur spaylater dan flash sale pada
Shopee dan berusia 18 tahun ke atas dengan jumlah sampel sebanyak 100
responden. Metode analisis data yang diterapkan melibatkan penerapan uji validitas
dan reliabilitas, uji asumsi klasik, termasuk uji normalitas, uji multikolinieritas, dan
uji autokorelasi. Selain itu, juga melibatkan analisis regresi linier berganda, uji t,
uji F, dan analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
variabel spaylater dan flash sale berpengaruh terhadap perilaku impulsive buying
pada pengguna Shopee baik secara parsial maupun simultan.