PENGARUH FITUR SPAYLATER DAN FLASH SALE TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA BLITAR

E-commerce adalah platform jual beli online yang memungkinkan transaksi antara penjual dan pembeli tanpa kehadiran fisik. Salah satu marketplace yang
sangat terkenal di Indonesia adalah Shopee, karena kemudahanyang diberikan kepada konsumen serta berbagai program yang dapat mendorong minat beli. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari fitur spaylater dan flash sale terhadap perilaku impulsive buying pada pengguna Shopee di Kota Blitar. Variabel
yang digunakan dalam penelitian adalah spaylater dan flash sale sebagai variabel independen, sedangkan impulsive buying sebagai variabel dependen. Populasinya adalah para pengguna Shopee di Kota Blitar. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidental Sampling dengan ketentuan responden pernah menggunakan fitur spaylater dan flash sale pada
Shopee dan berusia 18 tahun ke atas dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang diterapkan melibatkan penerapan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, termasuk uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji autokorelasi. Selain itu, juga melibatkan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan analisis koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel spaylater dan flash sale berpengaruh terhadap perilaku impulsive buying pada pengguna Shopee baik secara parsial maupun simultan.