ANALISIS BRANDING, KUALITAS, DAN DESAIN KEMASAN DALAM MENINGKATKAN MUTU PRODUK DUA KELINCI (STUDI PADA TOKO GROSIR DAN RETAIL DI BLITAR)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran branding, kualitas produk,
dan desain kemasan dalam meningkatkan mutu produk Dua Kelinci di grosir dan
toko retail di Kota Blitar. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif
deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara terhadap karyawan
toko grosir dan retail. Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding yang
dilakukan oleh PT Dua Kelinci, seperti periklanan di media sosial, personal
branding dengan tokoh terkenal, kuis berhadiah, dan promosi langsung, efektif
dalam meningkatkan kesadaran merek. Kualitas produk juga terjamin dengan
adanya sertifikasi seperti halal, BPOM, ISO 9001:2015, ISO 22000, GMP, dan
HACCP. Desain kemasan yang menarik, ikonik, serta informatif turut menjadi
faktor penting dalam memperkuat citra dan daya tarik produk. Temuan ini
membuktikan bahwa sinergi antara strategi branding, mutu produk, dan desain
kemasan berkontribusi signifikan terhadap peningkatan mutu dan daya saing
produk di pasar.
Kata Kunci: Branding, Kualitas Produk, Desain Kemasan, Mutu Produk,
Dua Kelinci.