PENGARUH LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD PLATINUM BLITAR

Dalam dunia bisnis yang terus berubah dan semakin kompetitif, perusahaan harus memiliki strategi yang mampu membuatnya tetap bertahan agar tidak menimbulkan ancaman bagi para pelaku usaha tersebut. Untuk dapat bertahan dan berkembang, pelaku usaha dituntut untuk mampu menciptakan keunggulan salah satu contohnya dari segi lokasi dalam upaya memuaskan pelanggan dan menghadapi persaingan dalam bisnis. Berbagai perusahaan berusaha untuk memengaruhi keputusan pembelian dengan menerapkan strategi pemasaran seperti pemilihan lokasi yang tepat, contohnya yang dilakukan oleh UD Platinum Blitar. Adapun tujuan dari penulisan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian pada UD Platinum Blitar.
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu konsumen yang datang ke UD Platinum Blitar pada tanggal 1-30 bulan April 2024 yaitu sebanyak 152 konsumen kemudian didapatkan jumlah sampel sebanyak 61 responden. Berdasarkan dari hasil penelitian diperoleh kesimpulan bahwa hubungan antara lokasi (X) dan keputusan pembelian (Y) memiliki nilai signifikansi 0,006 < 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini Ho ditolak Ha diterima, yang berarti lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UD Platinum Blitar.