PENGARUH LOKASI DAN SUASANA CAFE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS DI BON-BON KAHVE KECAMATAN GARUM KABUPATEN BLITAR)

Perkembangan cafe di Indonesia merupakan fenomena menarik yang patut untuk dikaji. Penelitian yang dilakukan memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh dari lokasi serta suasana terhadap keputusan konsumen dalam aktivitas pembelian. Lokasi dan suasana merupakan salah satu faktor penting dalam mempengaruhi preferensi konsumen dan keputusan pembelian mereka. Teknik dalam pengumpulan data menggunakan teknik kuesioner dengan populasi yang diambil merupakan seluruh konsumen Bon-Bon Kahve. Teknik sampling yang digunakan menggunakan teknik incidental sampling yang artinya teknik pengambilan responden didasari pada aspek kebetulan, di mana siapapun secara tidak disengaja bertemu dengan peneliti akan dijadikan sebagai responden. Jumlah responden yang diperoleh sebanyak 200 responden. Analisis data dilakukan dengan analisis linier berganda. Hasil penelitian yang didapatkan menyatakan bahwa variabel-variabel lokasi dan suasana cafe berdampak secara signifikasi pada ketentuan pembelian. Hal tersebut terbukti dari hasil nilai signifikasi variabel keputusan pembelian yaitu sebesar 0,000 < α 0,05.