PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM OMAH JENANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing,kualitas produk, dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Omah Jenang. Strategi digital marketing memungkinkan pelaku usaha
menjangkau pasar lebih luas melalui berbagai platform digital seperti Instagram, TikTok, dan Website resmi. Kualitas produk yang tinggi serta harga yang kompetitif diyakini mampu meningkatkan minat dan loyalitas konsumen terhadap produk tradisional lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 110 responden yang
merupakan konsumen UMKM Omah Jenang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling dengan pendekatan simple random sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan
koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini diharapkan dapat
memberikan kontribusi teoritis dalam bidang perilaku konsumen serta menjadi acuan praktis bagi pelaku UMKM dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan sesuai dengan preferensi konsumen.