PENGARUH LIVE STREAMING DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TIKTOK SHOP (STUDI PADA MAHASISWA MANAJEMEN UNIVERSITAS ISLAM BALITAR BLITAR)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan
influencer terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop pada mahasiswa
Universitas Islam Balitar. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survei terhadap 130 responden, dan data diolah menggunakan software
SPSS versi 30 dengan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, live streaming tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan influencer
berpengaruh signifikan. Namun secara simultan, kedua variabel tersebut
berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Nilai
koefisien determinasi (R²) sebesar 0,166 menunjukkan bahwa 16,6% variabel
keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh live streaming dan influencer. Temuan
ini menunjukkan bahwa influencer memiliki peran lebih besar dalam mendorong
konsumen untuk membeli dibandingkan fitur live streaming.
Kata Kunci: TikTok Shop, Live Streaming, Influencer, Keputusan Pembelian