Persepsi Perempuan Terhadap Tayangan Iklan Kecap ABC untuk Mendukung Hari Kesetaraan Perempuan

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi persepsi perempuan terhadap iklan "Kecap ABC Mendukung Kesetaraan di Dapur di Hari Kesetaraan Perempuan". Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, penelitian ini melibatkan 71 responden yang merupakan mahasiswaberjenis kelamin perempuandari Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Politik, Universitas Islam Balitar. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang dirancang untuk menganalisis tiga komponen utama persepsi: kognitif, afektif, dan konatif terhadap pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden memiliki pemahaman yang baik mengenai kesetaraan gender, terutama dalam kaitannya dengan peran laki-laki dalam tugas domestik. Sebagian besar responden memberikan tanggapan positif terhadap iklan, mencerminkan dukungan mereka terhadap nilai-nilai kesetaraan yang diusung. Namun, terdapat pula ketidaksamaan persepsi pada beberapa aspek, misalnya pandangan tentang pembagian tugas domestik yang ideal dan praktik implementasi kesetaraan gender di lingkungan keluarga. Hal ini mengindikasikan adanya kebutuhan untuk meningkatkan edukasi dan kesadaran masyarakat, terutama mengenai pentingnya penerapan kesetaraan gender dalam kehidupan sehari-hari. Penelitian ini memberikan wawasan berharga tentang bagaimana media dapat menjadi alat yang efektif untuk mempromosikan nilai-nilai kesetaraan gender dalam masyarakat