Manajemen Program Siaran Suara Persada, Radio Persada FM Dalam Mempertahankan Eksistensi di Era Digitalisasi

Radio adalah salah satu media komunikasi yang dulu pernah menjadi
primadona dalam masyarakat. Namun seiring pesatnya perkembangan tehnologi
media, radio menjadi berkurang daya tariknya. Radio harus berjuang untuk
mempertahankan eksistensinya di tengah masyarakat media. Bermacam upaya
dilakukan radio untuk merebut kembali hati pendengarnya melalui pembenahan
kualitas penyiaran hingga pembaharuan, peningkatan dan pengembangan program.
Radio Persada menghadapi persoalan yang sama. Radio Persada merupakan
Lembaga Penyiaran Publik Lokal (LPPL) di Kabupaten Blitar yang bersifat
independen, netral, dan tidak komersial. Radio ini memproduksi program siaran
tidak semata-mata untuk memenuhi tuntutan liberalisasi, selera pasar, atau corong
pemerintah, tetapi terutama untuk menjalankan fungsinya sebagai media massa
yang melayani kepentingan masyarakat. Program Siaran Suara Persada adalah
program unggulan Radio Persada yang berupaya mewujudkan fungsi pelayanan
tersebut. Program yang kontennya mengutamakan informasi atau berita lokal dan
reportase langsung ini disiarkan sejak tahun 2018 dan tetap eksis hingga saat ini.
Penelitian ini bertujuan mendalami manajemen Program Siaran Suara Persada
dalam upaya Radio Persada mempertahankan eksistensinya di era digitalisasi.
Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif dengan teknik
pengumpulan data melalui wawancara, observasi serta studi dokumentasi.
Penelitian ini menemukan beberapa faktor yang mempengaruhi eksistensi Program
Suara Persada, yaitu; 1) keunggulan pada konten local yang dikemas serius tetapi
santai, 2) pelibatan masyarakat melalui program citizen journalism dalam program
Suara Persada, 3) penerapan manajemen program yang mengikuti perkembangan
zaman dalam semua tahapan kegiatan planning, organizing, influencing dan
controling, 4) penggunaan saluran streaming serta pemanfaatan media sosial
Facebook dan Instagram, 5) konsistensi dalam mempertahankan sistem komunikasi
dua arah menggunakan berbagai media komunikasi termasuk media sosial.